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Ce matin, nous étions à la première Twitter Académie de l’année 2016 ! Petit résumé de notre matinée !

Damien Viel le direction général de Twitter France a commencé son introduction en appuyant sur un élément fondamental pour Twitter en 2016 : le live ! (#VideoNOW)

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Les nouveautés Twitter

Présentées par Gaëlle Pasteur, head of solutions chez Twitter France

Côté pro :

Ouverture de la  aux marques : un programme de formation online : TwitterFlightSchool.com

Twitter développe des formats simples et toujours plus riches pour les campagnes publicitaires :

– website card => suppression du bouton (call to action), et très bientôt l’image sera plus mise en avant pour booster le trafic.

– carte d’application vidéo => publicité pour une application mobile par exemple

– carte de leads => intégration du code postal de la cible afin de toucher en « local »

et enfin le scratchreel => un gif interactif qui permet de découvrir le produit de manière interactive

Pour finir, l’interface de gestion des campagnes a changé :

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– Possibilité de créer un « groupe de publicité »

– Cibler l’âge de manière plus précise

– Le Forecaster (en version BETA actuellement) qui estime le reach du ciblage et son impact

Côté grand public :

Depuis janvier, les lives sont affichés et diffusés directement dans la timeline Twitter.

Autre grande nouveauté, les utilisateurs de Periscope peuvent diffuser leurs vidéos en live directement depuis les GoPro HERO4 Black ou GoPro HERO4 Silver : une aubaine pour les marques de sport et l’évènementiel. (voir l’article complet sur le Journal du Geek)

Les coeurs, qui ont remplacé les « favoris » bénéficient d’un très large succès : +6% d’augmentation de l’activité liée aux j’aime.

Déploiement de l’outils « Questions » qui permet aux marques d’avoir un feedback client, et des insights consommateurs.

 

Bad Zellou, Accound Manager chez Twitter France a ensuite présenté tous les grands évènements 2016 à ne pas rater sur Twitter dans les thématiques suivantes :

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A retenir :

– Les passionnés de sport sur Twitter sont plus engagés que la moyenne des utilisateurs

– Les acheteurs d’automobile influents sont sur Twitter !

– Les utilisateurs de Twitter cherchent des informations à toutes les étapes de vie d’un film et un tiers de ceux qui ont partagé leur avis sur un film l’ont fait sur twitter.

– Les utilisateurs partagent la musique, la découvrent, et se connectent avec les artistes.

– 83% des utilisateurs Twitter jouent aux jeux vidéos et 90% des joueurs regardent des vidéos de gaming.

– 88% des utilisateurs français de twitter s’intéressent à la culture et à l’art.

– Twitter est au coeur du processus d’achat : 74% des utilisateurs français suivent une marque.

Les derniers campagnes à connaitre

par Julie Salesses, Account Manager chez Twitter France

Pour que votre campagne soit une réussite voici les 4 points clés :

– innovation (oser pour émerger)

– simplicité

– personnalisation

– utilité

Quelques exemples :

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#COP21par @wildtouch : Encourager les internautes à Tweeter leur soutien à la cause écologique et projeter les noms des utilisateurs sur les tours de la BnF.

 

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#EMOJISEARCH par @AccorHotels_FR : recevoir une recommandation personnalisée pour son hébergement en envoyant des emojis.

 

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#KARAOKESOSH par @Sosh_Fr : Avec les conversational cards créer une conversation (comme son nom l’indique)

 

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niche : Permet de collaborer avec les créateurs de contenus, les « stars d’internet »  pour amplifier sa campagne.

 

Aurélie Gougeon, Account Manager chez Twitter France a ensuite montré l’exemple de @Renault_fr avec sa campagne #KADJAR qui a été une réussite l’année dernière.

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Une matinée Twitter Académie qui nous a permis de découvrir toutes les nouveautés à venir et des très beaux exemples de campagnes réussies !

Merci à toute l’équipe de Twitter France pour l’invitation !

La présentation complète est à télécharger ici : https://t.co/u4kGqUDGIk

 

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